商业观察│肯德基推1元一杯现磨咖啡能否吸引你到店?

作者:admin发布时间: 2019-09-10浏览次数:

  咖啡市场再次引发关注。上周,坐拥27000家门店的中石化易捷便利店入局咖啡市场,推出全新品牌易捷咖啡,让你给车加满油的同时也给自己“充满电”。今天,肯德基推出咖啡月卡,28元的月卡可以提供连续30天、每天一杯现磨咖啡,折算下来每杯咖啡不足1块钱,堪称白菜价。

  记者看到,在肯德基小程序“肯德基口袋炸鸡店”页面上,此次咖啡月卡9月9日起开始通过小程序售卖,限量50万张,售完即止。月卡售价为28元,消费者可在激活之后的连续30天内每天得到1杯中杯现磨咖啡,包含拿铁咖啡和美式咖啡两种,折算价格每杯咖啡不足1元钱,而新京报记者注意到,肯德基中杯拿铁咖啡和美式咖啡的正常售价为16元/杯。

  与大规模补贴的瑞幸咖啡不同,肯德基28元咖啡月卡仅限于堂食点单或自助点餐时使用,并不支持外卖订单,也就是说,只有到店,你才能薅这波羊毛。新京报记者注意到,截至今年6月底,肯德基门店总数为6173家,在外卖业务不断增长的同时,如何吸引更多消费者到店也是肯德基努力的方向。此前根据肯德基披露的数据,2019年上半年已经售出超过6000万杯咖啡,同比增长超过45%,面对本来就销量较好的咖啡,再通过低价吸引更多消费者到店或是一个不错的选择。

  但消费者会不会专门为了1元/杯的现磨咖啡走进肯德基呢?新京报记者随机询问了10位消费者,其中3位给出肯定的答案,19款本田XR-V价格表 返利促销 售价爆点,他们给出的理由是,既然要喝咖啡,1元钱价格实在诱人,毕竟便利店咖啡做优惠活动还需要6元/杯;另外7位消费者则表示,如果是去肯德基买其他产品,刚好需要一杯咖啡或饮品才会因为价格因素选择K咖啡;而如果是单纯为了买一杯咖啡,则会选择哪怕价位更高但品质更好的,或是能送外卖的其他品牌咖啡。

  的确,最近两年,品特轩118822重点食物有两层涵义,,咖啡市场竞争激烈,以高补贴和外卖形式打开市场的瑞幸咖啡将消费者喝咖啡的时间和金钱成本降低;已经让部分群体有了消费习惯的星巴克也开通了外卖,在便利性上也给了消费者更多选择;而单纯从价格角度来看,定价10元左右且经常有买一赠一活动的便利店咖啡似乎也有着自己的优势,但消费者究竟会选择什么样的咖啡则因人而异。肯德基此次推出的一元咖啡活动究竟能为门店带来多大客流,又会对营业额的提升有多大帮助呢?答案仍要看之后的实际效果。